Динамічні пошукові оголошення (DSA) — різновид пошукових рекламних оголошень, які створюються автоматично на основі контенту сайту. Пропонований формат підходить інтернет-магазинам із великою кількістю товарів. Оголошення створюються на основі пошукового запиту користувача: алгоритм порівнює запит із контентом на вашому сайті та, зважаючи на це, формує релевантні заголовки, а також кінцевий URL, що показується. Вам залишається лише додати описи для оголошення.
Переваги:
- Згортає прогалини в ключових словах. Якщо на етапі збирання ключових слів ви щось упустили, динамічні оголошення допоможуть виправити це.
- Швидко і просто. Ви економите час на збиранні ключових слів і складані оголошень.
- Релевантність. Система завжди буде створювати тільки релевантні заголовки та URL на основі запиту користувача.
Недоліки:
- Часті оновлення. Пропонований формат не найкраща ідея, якщо на сайті регулярно оновлюється контент, наприклад, ви додаєте нові послуги або товари.
- Релевантний контент сторінок. Оголошення залежать від контенту на сайті. Якщо вебсторінка містить нерелевантний контент, то такий формат не підійде.
Керівництво з налаштування
Спочатку потрібно створити нову компанію з типом «Пошукова мережа», без зазначення мети.
Потім потрібно ввести назву кампанії, вимкнути показ реклами в контекстно-медійній мережі (КМС). Ця функція дає змогу показувати оголошення на партнерських сайтах Google. Однак, для цього завдання краще створити окрему кампанію в КМС.
Далі заходимо в випадне меню «Інші налаштування».
Переходимо у вкладку «Налаштування динамічних пошукових оголошень».
У новому вікні вводимо домен сайту, на який буде вести реклама, і вказуємо потрібну нам мову.
У джерелі таргетингу є три варіанти на вибір:
Використовувати індекс сайту в Google. Пошукова система визначає проіндексовані сторінки, на які може вести потенційного клієнта рекламне оголошення. Можлива ситуація, коли потрібні нам сторінки не проіндексовані системою, тоді краще використовувати інший варіант.
Використовувати тільки URL з фіда сторінок. Потрібно створити та вивантажити фід у розділ «Комерційні дані» в особистому кабінеті Google Ads.
Використовувати URL з індексу сайту в гугл і з фіда сторінок. Цей варіант об’єднує в собі два попередні варіанти.
Ми розглянемо перші два варіанти, оскільки третій варіант охоплює кожен із них.
На цьому етапі є також інші налаштування, наприклад, розташування, бюджет, стратегія призначення ставок, що визначається на розсуд користувача.
Розглянемо створення DSA кампанії, вибравши перший варіант таргетингу, а саме «Використовувати індекс сайту в Google».
Після вибору типу орієнтування і стандартних налаштувань кампанії, можна перейти вже до налаштування груп оголошень і цілей. У випадку з індексацією сторінок сайту з’явиться список цілей. Це категорії товарів, які ви хочете прорекламувати.
У випадку з рекламною кампанією відразу на низку категорій рекомендуємо розділяти за принципом: одна мета (категорія) = одна група оголошень.
Є можливість налаштування реклами на окремі сторінки сайту, для цього виберіть пункт «Окремі сторінки».
Також можна вказати конкретні URL сторінок, щоби залучити клієнтів на конкретні товари. У разі, якщо ви хочете рекламувати певний бренд товарів, то можна створити правило таргетингу, яке буде охоплювати тільки URL, пов’язані з конкретною назвою.
Коли вибрали потрібні цілі, можете переходити до складання оголошень.
У пошукових оголошеннях такого формату заголовки й посилання створюються автоматично, а значить нам потрібно тільки додати опис в оголошення й підтвердити їхнє створення.
Тепер розглянемо другий варіант створення DSA кампанії. Для початку нам потрібно створити фід сторінок, на які повинна буде вести реклама. Для цього створюємо файл Excel з двома стовпцями. Перший стовпець — «Page URL» — у ньому будемо вказувати посилання на потрібні нам сторінки. Другий стовпець — «Customlabel» — у ньому вказуємо мітку, за якою можна буде визначити це посилання.
Зберігаємо файл у форматі XLSX і заходимо в розділ «Комерційні дані» в нашому особистому кабінеті Google Ads.
Після того, як перейшли в розділ, тиснемо «Додати» і вибираємо «Фід сторінок».
Вибираємо наш файл із фідом, вказуємо назву фіда й тиснемо «Застосувати».
Якщо все зроблено правильно, то після вивантаження, у нижній частині екрана з’явиться такий напис.
В разі помилки, перевірте в потрібному форматі збережений файл і чи немає помилок у назві стовпців.
Далі переходимо до створення рекламної кампанії. Виконуємо такі ж дії, як описані вище, тільки на етапі вибору джерела таргетингу, вибираємо другий варіант «Використовувати тільки URL з фіда сторінок» і вибираємо фід, який ми вивантажували в акаунт.
Подальші налаштування на цьому етапі залишаються на розсуд користувача.
Приступаємо до створення груп оголошень. На відміну від попереднього варіанту, ми не вибираємо посилання на потрібні нам сторінки, а вказуємо мітку продавця (custom label) з нашого фіда, яка прив’язана до URL з фіда сторінок.
Рекомендуємо зробити структуру: одна група = одна мітка продавця.
Створивши групу, переходимо до створення рекламних оголошень. Тут нам залишається додати відповідні описи до кожної групи.
Після публікації DSA кампанії рекомендуємо перевіряти їх роботу й переглядати пошукові запити, за якими показувалися наші оголошення, щоби переконатися, що вони показують потрібний нам контент.
Висновки
DSA кампанії є відмінним рішенням для тих, у кого не вистачає часу на збір семантики та створення рекламних оголошень. Найкраще запускати кампанію, використовуючи індекс сайту в Google. Однак, якщо сторінки не проіндексувалися, можна створити фід потрібних нам сторінок. Перевіряти пошукові запити в кампанії потрібно, як мінімум раз на тиждень для впевненості, що реклама показується за потрібними нам запитами.
