В кругах SEO есть множество теорий о фильтрах, алгоритмах, которые не получили официального подтверждения или опровержения от Google. В этой статье разберем популярную теорию о таком явлении, как Google Sandbox или Песочница.
Первые упоминания о так называемой песочнице пошли еще в 2004 года. Из разных источников сообщалось, что эффект песочницы падал на новые домены с целью отсечь спамные сайты для искусственного наращивания ссылочного профиля. Но, как показывает практика, такой эффект накладывается и на все “белые” новые сайты. Новый сайт не ранжируется по ВЧ (высокочастотные) и СЧ (среднечастотные) запросам. В стратегии продвижения “новичков” всегда используются НЧ (низкочастотные) запросы, и только после успешного покорения низкочастотного топа принимаются за СЧ и дальше.
Как следствие, новые домены или домены, сменившие тематику в первые месяцы (а бывает и год), довольствуются низким органическим трафиком. А иногда и вообще игнорируют поисковую оптимизацию до достижения “взрослости” домена. Не рекомендуем так поступать.
Ни для кого не секрет, что одним из главных факторов ранжирования в ПС является возраст домена. Но даже самый старый сайт никогда не окажется в топ-1 только потому, что он зарегистрирован в 999 до н.э. Ведь SEO — это оптимизация из совокупности факторов.
Так что же делать, с чего начать оптимизацию для минимизации потерь из-за нового домена.
- Если вы наткнулись на эту статью на стадии бизнес-плана. Мои поздравления. Лучшее, что вы можете сделать — это купить домен, который будет “стареть», пока вы занимаетесь предрелизными работами. Стоит серьезно подо йти к имени, и подыскать наиболее подходящее. Следите за нашими новостями в блоге. В ближайшее время подробно опишем, как грамотно выбрать домен.
- Выше описана идеальная ситуация, но так почти никогда не бывает. И на помощь приходят биржи доменов. Можно приобрести подходящий домен, “взрослый” и со схожей тематикой. Этот способ требует тщательного анализа приобретаемого домена, т.к. это рынок и существует множество вариантов выдать желаемое за действительное. Многие показатели “качества домена” накручиваются и скрываются.
- Если же вы не сделали ничего из этого, рассказываем, как выйти из песочницы правильно.
Как выйти из песочницы?
Делимся опытом и нашими субъективными заключениями.
Действия, которые помогли нам выйти из песочницы, могут иметь меньший эффект для вашего проекта, но обязательно пойдут только на пользу.
Кейс наш о люксовой одежде. Товары Merging brands, которые не известны широкой аудитории.
Имя бренда подбиралось по брендбуку, новое и не созвучное с направлением в бизнесе. Куплен новый домен .com.
После релиза спустя неделю наш сайт появился в выдаче по брендовому запросу. Частотность прилагаю.
По приоритетным брендам во ВЧ сайт не ранжировался.
Страницы были оптимизированы по НЧ запросам,ссылочный вес наращивался постепенно. И спустя месяц появилась динамика, которая нас удивила. Решено было поэкспериментировать и добавить ВЧ запросов в стратегию. И вот что вышло:
ВЧ запросы стали приносить трафик, который конвертил в транзакции, хотя изначально рассчитывали на пребывание в Песочнице и сомневались, что seo будет источником покупок такого сегмента. Спустя пол года позиции не откатились, а продолжили плавно рости.
Маркетинговая компания велась активно также оффлайн. Презентации бренда, открытие POP UP - бутика. Было множество соц сигналов брендового характера, что привело к прокачке бренда и незамедлительному росту позиций по брендовому запросу:
