Не все владельцы бизнеса понимают, как именно работает SEO и почему результата приходится ждать так долго. Как понять, что результат действительно будет и это не просто отговорки?
Карты на стол: как на самом деле работает SEO
SEO — это долгосрочная перспектива, поэтому следует понимать, что результат может быть только после длительных взаимодействий с сайтом. Почему SEO — это долго?
- Поисковый робот не доверяет молодым сайтам, поэтому даже если у вас технически идеальный сайт и правильная стратегия наращивания ссылочной массы, то минимум через год по среднечастотным и высокочастотным запросам можно ожидать появления сайта в ТОП.
- Внутренний вес сайта наращивается и распределяется долго: краулинговый бюджет поискового робота ограничен, поэтому если ваш сайт очень большой, робот будет его сканировать, а, соответственно, и пересчитывать внутренний вес очень долго.
- Частота обновления и уникальность контента на сайте играют большую роль в ранжировании сайта.
- Индексация купленных ссылок может занимать от недели до полугода, а как скоро гуглбот учтет купленную ссылку для конкретного сайта — величина неизвестная и непостоянная.
“One More Thing”: сеошник работает не сам, а в связке программист — сеошник — копирайтер, и очень часто работа сео-специалиста стопорится из-за работы остальных членов команды.
Исходя из вышеперечисленных особенностей, следует вывод: SEO — это не быстро, но даже при долгосрочных перспективах при грамотном подходе квалифицированного сеошника процесс индексации и попадания в ТОП можно значительно ускорить.
Как должен работать SEO-специалист
Чтобы оценить, насколько сеошник компетентен в своей специальности, есть несколько общих вопросов, которые помогут определить, действительно ли это тот человек, который вам нужен.
- При заведении нового проекта или при передаче проекта от своего коллеги сеошник в первую очередь сделает экспресс-аудит сайта для выявления критических технических ошибок: дублей, закрытых от индекса важных для продвижения страниц, выяснит, не находится ли под фильтром сайт и пр.
- Стратегия продвижения. И это не просто “пишем тексты и покупаем ссылки” — это глобальная стратегия прироста ссылочной массы в разрезе каждой посадочной страницы, а также расширение структуры и выбор, в каких именно направлениях. Такой анализ делается на основе стратегии продвижения конкурентов, он необходим для оценки ориентировочных сроков выхода в ТОП и предполагаемых затрат.
SEOшники: среда обитания
Где можно найти специалиста для продвижения сайта в поисковых системах? Наиболее популярные каналы:
- биржи фрилансеров;
- агентства;
- нанять специалиста в штат, т.е. инхаус-специалист.
Рассмотрим детально каждый из каналов.
Биржи фрилансеров
Подходят для поиска специалистов для выполнения какого-то пула работ, например, написания ТЗ копирайтеру или написания шаблонных метатегов и пр. Найти там специалиста для ведения проекта очень сложно, т.к. на вашу заявку сыплются тысячи сообщений от специалистов, готовых “быстро и качественно выполнить работу”. Если про скорость выполнения можно не переживать, то вот качество вызывает сомнения, т.к. специалисты выполняют работу на потоке, не вникая в ваш проект, не видя полной картины после выполнения своей работы. Исходя из этого, результат их работы может вам как помочь, так и навредить.
Из минусов бирж также стоит отметить, что найти толкового специалиста там сможет только действительно разбирающийся в SEO заказчик, иначе как разобрать тысячи сообщений с кейсами сеошников и понять, что из этого правда, а что — просто красивые цифры?
Наем специалиста в штат
Очень популярен среди владельцев бизнеса, т.к. дает видимость “контроля” работы SEOшника.
Преимущества такого решения: специалист погружается в проект, есть много времени для анализа и проработки стратегии.
Недостатки: специалист высокого уровня не пойдет работать на 1 проекте из-за банальной скуки, отсюда вывод: или ваш проект должен быть очень масштабным (100+ часов работы сеошника), или в штат вы наймете специалиста недостаточной квалификации.
Также стоит отметить, что сеошники работают с инструментами, которые необходимо оплачивать каждый месяц:
Serpstat — нужен для сбора семантического ядра.
Тарифы Serpstat:
Ahrefs — необходим для закупки ссылок, позволяет определить ссылочную стратегию конкурентов и вовремя среагировать, если конкуренты начали вести деятельность против вас.
Тарифы Ahrefs:
Allpositions или SE Ranking — инструменты, предназначенные для отслеживания ключевых слов в поисковой выдаче.
Тарифы SE Ranking:
Rush Analytics — опционально. Инструмент имеет множество функций, но чаще всего мы используем функцию выявления страниц, которые не в индексе. Так можно легко оценить, какие именно страницы не в индексе, или проверить все ли купленные ссылки видит поисковый робот.
Тарифы Rush Analytics:
Screaming Frog или Netpeak Spider — парсер для сайта, который выявляет технические ошибки.
Тарифы Netpeak Spider:
Путем нехитрых подсчетов — оплата труда сеошника + копирайтинг + покупка ссылок + оплата всех сервисов для обеспечения работы — мы понимаем, что нанять сотрудника в штат — это не всегда выгодное решение и оптимальнее обратиться в агентство.
Агентства
Digital-агентство — идеальный вариант для тех, кто хочет, чтобы продвижением занимались профильные специалисты с максимальной отдачей.
Преимущества выбора агентства для продвижения бизнеса:
- агентства работают с различными нишами, поэтому знают особенности продвижения практически в каждой;
- благодаря тому, что у специалиста несколько разноплановых проектов и задач, он быстро прокачивает свои скилы и находит решения нетривиальных задач;
- все необходимые сервисы и инструменты уже проплачены агентством;
- агентства дорожат своей репутацией, поэтому все подводные камни, бесперспективность продвижения или тупиковые моменты вам озвучивают сразу. Хорошее агентство нацелено на долгосрочные отношения с клиентом, поэтому все возможные риски обсуждаются с клиентом открыто.
С хорошими агентствами, как правило, сотрудничают крупные известные компании. В портфолио агентств есть кейсы работ, чтобы клиент мог оценить достижения команды.
| |||
Как видите, выбор сеошника — это непростой вопрос, но поручая дело профессионалам, вы сможете добиться тех результатов, о которых мечтаете.
Выводы:
- Хорошего сеошника можно найти на бирже, взять в штат или обратиться в агентство — все зависит от вашего бюджета и целей.
- Качество работы сеошника не зависит от того, сколько лет он “в теме”, а зависит от того, какие задачи он выполнял, какая ответственность по проектам на нем была, каких целей он достиг и какие ресурсы при этом были затрачены.
- Наличие кейсов обязательно, чтобы понять, какие достижения сеошник считает своими успехами, а также это дает возможность оценить конкурентность проектов, над которыми работал спец.
